Jak si připravit efektivní obsahovou strategii?

Začnu oblíbeným citátem "Cíl bez plánu je jen přání." Většina segmentů je tak konkurenčních, že bez připravené SEO strategie máte malou šanci na úspěch.

V článku si ukážeme, jak si takovou strategii pro svůj webový projekt připravit a vše, co to obnáší. Primárně je to určené pro afifliate publishery, kteří propagují kampaně z našeho katalogu.

Co to je SEO strategie?

Pod pojmem SEO strategie si představte vytvořený plán, který obsahuje konkrétní kroky, jak zvýšit návštěvnost z organického vyhledávání.

Respektive z vyhledávačů, jako je Google, Seznam nebo Bing.

Plán se skládá z několika částí. Najdete tam technické SEO, on-page optimalizaci, analýzu klíčových slov, linkbuilding nebo publikační plán.

SEO strategie je tak vhodná, pokud:

• hledáte způsoby, jak zvýšit návštěvnost vašeho webu
  
• potřebujete cílit na klíčový slova s vysokým konverzním potenciálem
  
• chcete zůstat konzistentní a dosahovat svých cílů
  
• jak vydělávat online díky organickému vyhledávání
  

Proto jsme připravili tento článek pro rok 2024, který vám s tím pomůže.

Analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov je pro každého affiliate publishera nezbytná, protože pomáhá porozumět tomu, co potenciální zákazníci hledají, a umožňuje optimalizovat obsah webu pro vyhledávače.

Pomůže vám s vytvořením architektury webu, optimalizaci a pro přípravu vstupních stránek.

A nejen to.

Díky tomu můžete získat také nové nápady na obsah a rozšířit cílovou skupinu. To se pozitivně projevuje na návštěvosti.

Jak si udělat anylýzu klíčových slov?

• Použijte nástroje, jako je Ahrefs, Semrush, Collabim nebo Marketing Miner
  
• Google vyhledávač a Google Keyword Planner
  

Většina uvedených nástrojů je placených. Nabízí pouze osekanou verzi jejich nástroje. Začátečníkům bohatě postačí Plánovač klíčových slov Google Ads, který je zdarma.

Výsledky doporučuji exportovat do CSV a "očistit" od duplicitních klíčových slov (bez / s diakritiky) a nerelevantních výsledků.

Obecně se menším projektům doporučuje, aby se zaměřili na tzv. Long tail klíčová slova. Mají menší konkurenci a větší šanci se protlačit na první stranu vyhledávače.

Tato klíčová slova navíc přinášení nejlépe konvertující návštěvnost, protože se jedná o uživatelé, které již hledají konkrétní informace.

Kdo podle vás spíše nakoupí kloubní výživu? 

Uživatel, co napíše do vyhledávače:

1. kloubní výživa
   
2. nejlepší kloubní výživa pro sportovce

Ano, máte pravdu. Varianta č. 2 je správně.

Nevýhodou bývá naopak menší hledanost.

Doporučujeme:

• Jak získat návštěvnost z long tail klíčových slov?
• Jak udělat kompletní analýzu klíčových slov včetně jednotlivých kroků připravil na svém webu nástroj Collabim
  

Nejčastější dotazy

Vyhledávače vám často mohou usnadnit práci tím, že vám ukáží, co čtenáři přesně hledají.

Napište klíčové slovo na Google nebo Seznam. My pro příklad použijeme "kloubní výživa."

Pod 8. výsledkem (umístění je individuální) se zobrazí dotazy, které můžete vzít a použít při tvorbě obsahu.

Píšete si obsah sami?

Můžete tento krok udělat až při psaní článku. Pokud využíváte služeb copywritera, připravte mu otázky do tabulky.

V obsahovém plánu budete mít například 1 článek týdně. Seznam by měl obsahovat následující informace:

• datum publikování
  
• název článku
  
• klíčová slova (od hlavních po long taily)
  
• formát (recenze, článek, rozhovor, infografika, srovnání produktů, guest post)
  
• stav (nezveřejněno, píše se, publikováno)
  

To je základ, bez kterého se neobejdete. Doporučujeme ale plán rozšířit také o další informace. Hezky zpracovaný publikační plán má na svém webu publisher Jaroslav Pajskr.

Kdo je vaše konkurence?

Důležitým krokem je identifikace vaší konkurence. Díky správné identifikaci jste schopni vyhodnotit, jaký obsah musíte vytvořit, aby se dostal na přední pozice vyhledávačů.

Ideálně rovnou před konkurenci, protože se výrazně zvyšuje click rate (kolik uživatelů klikne na váš článek).

Identifikovat konkurenty lze:

• Ručně (po zadání hlavních klíčových slov do vyhledávače)
  
• Skrze nástroj (v nástroji Ahrefs to najdete pod "Organic competitors")

Sledovat konkurenci můžete v nástroji Ahrefs i na konkrétní klíčové slovo.

Při tvorbě se podívejte, jestli už mají pro toto téma vypracovaný obsah vaši konkurenti.

S jejich výstupy a dalšími zdroji (nejlépe autoritativní zdroje jako jsou studie, velké společnosti) připravte nejlepší verzi.

Lepší obsah vám nezajistí automaticky lepší umístění. Důležité jsou i další parametry, jako jsou zpětné odkazy, on-page optimalizace a síla konkurenčních webů.

Získávat zpětné odkazy ale můžete snadno, stačí si přečíst náš článek, kde najdete 19 praktických tipů, jak získat odkaz.

Content is king

Máte přehled o konkurenci, perfektní klíčová slova a připravený kompletní obsahový plán? Už jste skoro v půlce.

V SEO světě je populární hláška "Content is king." Značí to zajímavý a komplexní obsah, který splňuje řadu kritérií:

• obsah je unikátní a vysoce kvalitní
  
• obsahuje interní i externí odkazy z autoritativních webů
  
• informace jsou ozdrojované
  
• jsou zakomponovaná obecná i long-tailová klíčová slova
  
• obsah je optimalizovaný pro vyhledávače i uživatele (strukturovaná data, lehce čitelný text)
  

Pokud obsah splňuje výše uvedené parametry a je více informační, než ostatní konkurenti, máte z dlouhodobého hlediska vyhráno.

A můžete očekávat:

• vyšší pozice v SERPu (organickém vyhledávání)
  
• více provizí za doporučení svých produktů (z článků, recenzí, srovnání)
  
• větší povědomí uživatelů a budování vlastního brandu (důkazem je Radoslav Černý, který i díky naší síti má příjem z affiliate marketingu i 100 tisíc měsíčně)
  
• více zpětných odkazů (sdílejí váš další blogy, e-shopy a lidé na sociálních sítích)
  

Optimalizace On-Page SEO

On-page SEO (optimalizace pro vyhledávače na stránce) se týká procesu optimalizace jednotlivých webových stránek tak, aby dosahovaly vyššího hodnocení ve vyhledávačích.

To zahrnuje optimalizaci obsahu stránky, včetně textů, obrázků a použitého HTML kódu, stejně jako meta tagů, jako jsou titulky, popisy a klíčová slova.

Cílem on-page SEO je zlepšit strukturu a obsah webu, aby byl pro vyhledávače i uživatele přívětivější a relevantnější. 

Tato praxe je zásadní pro každého, kdo se zabývá affiliate marketingem, jelikož lepší pozice ve vyhledávačích mohou znamenat více návštěvníků a vyšší příjmy z propagace produktů.

Shrnutí, jak můžete zlepšit On-Page SEO:

• Rychlost webu (jak se daří vašemu webu si můžete změřit v nástroji od Google - PageSpeed)
  • Nainstalujte si cachovací plugin WP Rocket
    
  • Optimalizujte nahrané obrázky 
    
  • Odstraňte nepotřebné pluginy, které mohou zpomalovat váš web
    
• Tvořte interní prolinkování webu (odkazujte na články, které souvisí s tématem)
  
• Nainstalujte SEO plugin (All in One SEO, Yoast)

Interní prolinkování je vhodné nepodceňovat. Umí toho opravdu hodně. Je navíc zcela zdarma a vy tím pomůžete svým čtenářům.

Všimněte si, že do této části jsem podpořil náš web 6 interními odkazy, které do obsahu zapadají. Podpořil jsem tím cílové podstránky a pravděpodobně zvýšil čas uživatele stráveného na nás na webu. 

Propagace obsahu

Náročnou část researche a tvorby obsahu máte za sebou. Teď přichází jeho propagace. 

Článek může být nejkvalitnější z výsledku vyhledávání, ale k čemu vám to je, pokud si ho nikdo nepřečte?

Ke každému novému článku si připravte checklist s konkrétními kroky, jak obsah podpoříte a dostanete mezi lidi.

Možností je hned několik:

• linkbuilding
• sdílení na sociálních sítích
  
• newsletter
  
• placená reklama (PPC, bannery na webech, kde se pohybuje cílová skupina)
  

Zaměříme se nyní pouze na linkbuilding.

Ten je důležitý, protože vyhledávačům dáváte signál, že je váš článek kvalitní, protože na něj odkazují další weby.

Není odkaz jako odkaz.

Než se pustíte do spamování pod magazínové příspěvky a fóra, chci vydržte.

Síla odkaz > počet odkazů.

Zásady při linkbuildingu:

• vybírejte odkazy z autoritativních webů
• větší váhu mají dofollow odkazy, které přenáší "sílu" stránky skrze odkaz na Váš web
  
• linkbuilding dělejte na pravidelné bázi, aby to vypadalo přirozeně (jako cíl si stanovte například 5 kvalitních odkazů měsíčně)
  
• vyhněte se jednorázovým nákupům odkazů z tzv. link farem (weby dělané za účelem prodeje zpětných odkazů)
  

Pro další tipy, jak získat zpětný odkaz, klikněte sem.

Kontrola a aktualizace obsahu

Jednou za čas si najděte čas na kontrolu obsahu. Pokud najdete neaktuální obsah, je vhodné ho aktualizovat.

• Malá aktualizace - článek pouze uložíte
  
• Větší aktualizace - článek publikujete s novým datem 

Větší aktualizací se myslí rozšíření obsahu, přidání fotek, infografik a zdrojů.

Mám pro vás skvělý tip. Propojte si svůj web s nástrojem Google Search Console a sledujte statistiky o jednotlivých stránkách.

U stránek s nízkou návštěvností můžete provést pár změn, které zaberou méně času, než tvořit další a nový článek od základů.

Chcete se dozvědět o SEO více informací? Pokračujte na:

• Proč generování obsahu v ChatGPT dostalo jiný rozměr?
• 5 způsobů, jak získat nápad na článek v roce 2023
• Co je to „Surround Sound SEO“ a jak ho použít?
• Jak zlepšit čitelnost článků ve WordPressu?
• 18 šablon pro tvorbu obsahu na váš web
• TOP 5 SEO trendů v roce 2022 (aktuální i pro rok 2024)
  

Na závěr

Efektivní obsahová strategie vám umožní nejen přilákat a udržet si cílové publikum, ale také podstatně zvýšit vaši online viditelnost a autoritu. 

Jak jsme si ukázali, pečlivé plánování, porozumění vašemu publiku, využití dat k informování vašeho přístupu a průběžná optimalizace jsou klíčové kroky k dosažení těchto cílů.

Nezapomeňte, že obsahová strategie není statický plán, ale dynamický proces, který vyžaduje vaši neustálou pozornost a ochotu učit se a přizpůsobovat se.

Použité zdroje:

• https://backlinko.com/seo-strategy#step-9-build-links-to-your-page
• https://www.semrush.com/blog/content-planning/
• https://blog.hootsuite.com/content-planning/