Co je to „Surround Sound SEO“ a jak ho použít?

Pro mnoho lidí, i samotných markeťáků a SEO specialistů může být pojem Surround Sound SEO poměrně nový termín. Jeho využívání přitom neustále roste, a to především v zahraničí. Pomáhá nejen affiliate publisherům, ale také e-shopům a dalším projektům v online světě.

Kromě SEO se podíváme i do vod PR, které s touto technikou úzce souvisí.

Co to je Surround Sound SEO?

Tato technika byla původně představena společností HubSpot v roce 2020. Jejich CRM nabízí řadu šikovných nástrojů, které usnadňují práci a pomáhají s růstem vašeho podnikání. 

V porovnání s klasickou optimalizací je rozdíl v tom, že nejde o to, aby se váš obsah a doména objevili na první straně výsledků vyhledávání, ale aby se o vás psalo. Jako značka musíte chtít být na očích, kde je to jen možné.

Jaké jsou možnosti:

1. Získejte zpětný odkaz z článku.
   
2. Poskytněte odbornou citaci, kde bude zmíněné vaše jméno, ideálně obsahovat i zpětný odkaz.
   
3. Máte váhu ve svém oboru? Staňte se garantem článku.
   
4. Zjistěte si cenu bannerové reklamy na konkrétních webech (individuální nabídka může být i o 50% nižší, než veřejná).
   

Pokud na první straně bude například YouTube video, kontaktujte autora a požádejte ho o zmínku v popisku videa. Když se vám to nepodaří, napište komentář. Samozřejmě co nejvíce přínosný pro uživatele, aby měli zájem si vás vyhledat.

U designu se můžete setkat také se sociální sítí Pinterest.

Vyhledávač vám poskytne výsledky z tzv. boardu (nástěnka pinů - tak se označují příspěvky).

Zkuste kontaktovat majitele, jestli board nemůže rozšířit i o vás.

Jaký je postup u Surround Sound marketingu:

• Najít zdroje, kde se mohou vyskytovat potencionální zákazníci.
  
• Vymyslet způsob, jak se na daném výstupu (článek, video, apod.) objevit.
  

Kdo by o něm měl přemýšlet?

Být viděn a budovat brand je základem víceméně pro každou společnost nebo freelancera. Na pár měsíců by si to měl vyzkoušet každý a následně vyhodnotit výsledky. Pro některé subjekty je to ale povinnost, patří mezi ně:

• Nově vzniklé společnosti
  
• Segment je vysoce konkurenční a na předních stranách vyhledávání jsou velcí hráči.
  
• Nemáte možnost tvořit tolik obsahu a jste odkázáni spíše na PR, než organickou návštěvnost na vlastní doménu.
  

Proč začít využívat Surround Sound SEO?

Tím, že se budete vyskytovat na mnoha místech, kde se pohybují potencionální zákazníci, tím více získáte těch placených.

A hlavním důvodem, proč využít sílu Surround Sound SEO je ten, že často je obtížné až nemožné přeskočit ve vyhledávačích vysoce navštěvované weby s autoritou.

Zkrátka s nimi není možné soupeřit o první místa. 

Můžete to vyzkoušet, ale bude vás to stát čas i peníze, hodně peněz. Tento způsob je rychlejší a za zlomek ceny.

Výsledky vyhledávání

U klasické SEO se snažíte získat pozice ve vyhledávačích tím, že napíšete kvalitní obsah a ten se snažíte posílit v očích vyhledávačů.

Vyměníte/koupíte odkaz, uděláte interní prolinkování a sdílíte na sociálních sítích.

U vysoce konkurenčních klíčových slov vás ale ani tato práce nedostane (pravděpodobně) na první stranu.

Pojďme si ukázat příklad na klíčovém slovu "Jak zhubnout." 

Jak vidíte, na prvních 2 místech jsou silné domény, které mají historii, autoritu, kvalitní odkazový profil a jsou to samotní prodejci produktů na hubnutí.

V tomto případě je téměř nemožné je přeskočit s vlastní doménu. 

Pokud sami prodáváte výživové doplňky, jídelníčky, diety nebo cokoliv, co s tím souvisí, pravděpodobně se zde žádná spolupráce nedá vymyslet.

Co nás ale zajímá, jsou následující výsledky:

• idnes.cz - můžete vymyslet další způsob a poslat jim ho k rozšíření článku, koupit si z článku zpětný odkaz.
• Fithunters.cz - zde už je šance vyšší a dokážu si zde představit oboustranně výhodnou výměnu článku/odkazu.
  
• Youtube.cz (video od Aleše Lamky) - rozšíření popisku videa nebo se zapojit do diskuze pod videem. Reagujte na konkrétní komentáře a napište svůj vlastní, který bude přínosem pro komunitu.
  
• zeny.cz a prozeny.cz - napsat s dalším tipem na rozšíření článku, připravit si vlastní infografiku, poskytnout citaci jako výživový poradce.
  

Jak postupovat ve 2 krocích:

• Najít vhodné příležitosti a vymyslet individuální spolupráci na míru.
  
• Dostat se na co nejvíce webů, jak je to jen možné.
  

Čím více výsledků, tím lépe

Mezi nejstarší marketingové poučky patří to, že lidé vaši značku musí zaregistrovat alespoň 7x, než provedou nákup zboží nebo služeb.

U každého oboru to platí jinak, tak i každý zákazník se liší. Co je ale jisté, že čím více budete na očích, tím větší šanci máte, že si zákazník vybere právě vás.

Strategie Surround Sound SEO vám k tomu jednoznačně pomůže.

Vsaďte na autoritativní zdroje

Zákazníci se rádi při nákupu spoléhají na zkušenosti třetích stran. Nejlépe funguje doporučení od blízké osoby, když ale zákazník nikoho takového nemá, věří velkým médiím.

Na mnoho webech najdete sekci "Napsali o nás," kde jsou loga velkých značek. Nejlepším způsobem je ze samotného loga odkázat na konkrétní článek.

Potencionální zákazník si tak ověří, že o vás skutečně napsali a bude ho to o to více motivovat k nákupu.

Pro příklad můžeme použít jednoho z našich klientů Fumbi.network, který odkazuje na veřejně známé zdroje, jako je Reflex, Blesk, Aktuálně, Hospodářské noviny a další.

Studie z roku 2021 zjistila, že pouze 34 % z 1 000 dotázaných spotřebitelů uvedlo, že důvěřují značkám, které používají, zatímco 81 % uvedlo, že důvěra je rozhodujícím faktorem při rozhodování o nákupu.

Zkuste se dostat tam, kde je potencionální zákazník

Tento bod úzce souvisí s tím, co jsme psali výše. Potencionální zákazník před nákupem potřebuje být v kontaktu se značkou až 7x.

Může to být formou televizní reklamy, billboardu, PPC reklamy nebo třeba banner na oblíbeném portálu.

A podle článku na webu martech se zákazník rozhodne pro nákup až poté, co si projde minimálně 3 weby.

Zkuste si situaci představit na sobě.

Nakoupíte hned na prvním e-shopu, co se objeví po zadání klíčového slova ve vyhledávání?

Pravděpodobně ne.

Začnete hledat o produktu další informace, recenze zákazníků (k tvorbě pozitivních recenzí zásadním způsobem pomáhá právě affiliate marketing) a články.

Rostoucí cena reklamy

Cena PPC reklama každým rokem roste. Náročnost zůstat profitabilní se tak zvyšuje a mnoho značek začalo investovat do dalších marketingových kanálů.

Na našem blogu jsou články věnované převážně SEO, ale v tomto videu najdete i další zdroje.

O cenách výkonnostní reklamy napsal dobrý článek portál Cognito.

Strategie

Toto jsou kroky, které doporučujeme dodržovat, pokud chcete, aby vám technika Surround Sound SEO vyšla.

1. Analýza zákazníka

Před spuštěním online projektu by si každý měl definovat, kdo bude jeho zákazníkem (marketingová persona). Výsledkům pak ideálně odpovídá komunikace a UX webu. Zákazník by měl mít pocit, že právě "VY" jste ten e-shop/značka, která mu rozumí.

Při stanovení marketingové persony můžete přijít na zajímavé zjištění.

Na co se například zaměřit?

• pohlaví
• věk
• vzdělání
  
• sociální bublina
• nejčastější zaměstnání
• průměrný příjem
  
• záliby
  

Čím více toho budete mít, tím lépe následně dokážete specifikovat potřeby zákazníka a být tam, kde on.

Nabídněte mu u sebe a na jiných webech, kde se vyskytuje, kvalitní obsah, který vyřeší jeho problém nebo splní jeho přání.

2. Hledání zákazníka

Přichází kreativní část, kdy je nutné přijít na to, kde se takový zákazník může vyskytovat. Pokud si nemůžete vzpomenout, začněte si pokládat logické otázky, které vás k tomu zdroji zavedou.

Pro příklad můžeme použít kategorii zdraví a výživy, která je v naší síti nejrozšířenější.

Teď přichází na řadu vyhledávač Google, do kterého napíšete první otázku. Prvních 10 až 20 webů si dáte do tabulky. Data si zpracujte poctivě a přehledně. Budou přibývat další.

Vedle si napíšete nápady, co můžete udělat pro to, aby vás web zařadil do konkrétního článku.

Nic vás nenapadá? Máte pocit, že není možné se na daném webu zobrazit? Nesouvisí úplně tak s tématem?

 Můžete ho ze seznamu vyřadit.

Kdo má přístup k nástroji Ahrefs, doporučuji funkci "Content Explorer."

Funguje to jako vylepšený Google, kde si můžete výsledky ovlivnit filtry a vyfiltrovat jen to, co skutečně potřebujete. Navíc vidíte i statistiky, včetně odhadované návštěvnosti.

Seznam, kde se může vyskytovat váš zákazník:

• Sociální sítě (skupiny, YouTube kanály, Pinterest boards, TikTok)
  
• Velké magazíny a blogy
  
• Nákupní portály (Heureka a Zboží)
  
• Recenzní a srovnávací portály
  
• Katalogy
  
• Google obrázky
  
• Cashback a kupónové weby
  
• Podcasty
  
• PDF ke stažení
  

3. Klíčovka

Máte zpracovanou analýzu klíčových slov? To je dobře, protože v konkurenčních segmentech se bez toho neobejdete. Využijete to v linkbuildingu, při tvorbě obsahu i při této technice.

Vytipujte se zajímavá a pro vás nejvíce relevantní klíčová slova, která mají vysokou měsíční návštěvnost. Řadit to můžete od těch nejvýdělečnějších.

Správně zpracovaná analýza vám pomůže v předchozím bodě.

Závěr

Stejně jako u běžného SEO, i u této techniky to chce čas, než se objeví první výsledky.