Experti na affiliate marketing

12 tipů, jak napsat kvalitní recenzi, která bude vydělávat

12 tipů k napsání skvělé recenze

Správně napsané affiliate recenze jsou obecně považovány za nejlepší způsob propagace a monetizace vašeho obsahu.

Cílem je poskytnout potencionálnímu zákazníkovi kompletní informace ohledně daného produktu nebo služby. V ideálním případě by neměla chybět vlastní zkušenost, kvůli které se recenze vyhledávají. 

V článku se podíváme na to, jak jako affiliate publisher napsat přínosnou recenzi, která bude přivádět čtenáře a v nejlepším případě je rovnou konvertovat na zákazníky.

Odměnou pro publishera je návštěvnost a za dokončený prodej i předem stanovená (procentuální nebo fixní) provize.

TIP: Máte zájem psát recenze a dostat za to zaplaceno? Přečtěte si článek, co to je affiliate marketing a zaregistrujte se do naší sítě.

Druhy recenzí

Na začátek je nutné rozdělit druhy recenzí:

  • e-shop (posílá dotazníky nebo má možnost napsat recenzi přímo pod produktem)
  • online služba, která sbírá recenze přímo od svých zákazníků
  • portály, kde mohou zákazníci recenzovat své zkušenosti s obchodem/službou (například TrustPilot- nemůže ovlivnit e-shop
  • produktové/srovnávací katalogy (například Heureka.cz) - nemůže ovlivnit e-shop
  • affilite recenze (psané affiliate publisherem za účelem získání provize) - nemůže ovlivnit e-shop

*nemůže ovlivnit e-shop (recenze na jiném, než na oficiálním webu má větší váhu z toho důvodu, protože si e-shop nemůže vybrat jen ty kladné recenze)

Na poslední možnost se zaměříme a ukážeme si, co by vlastně taková recenze měla obsahovat.

Proč se zaměřit na psaní recenzí?

Návštěvnost a monetizace

Díky recenzím a přidruženým klíčovým slovům můžete získat cílenou návštěvnost, která už má zájem o produkt nebo službu a hledá další informace.

A je jen na samotném publisherovi, jestli mu tyto informace poskytne, dotáhne prodej dokonce a získá svoji provizi.

TIP: Návštěvnost z klíčových slov "název produktu recenze" patří mezi nejlépe konvertující dotazy v organickém vyhledávání.

Produkty na testování

Výhodou recenzí je i možnost získat produkt k testování zdarma. Není to standard, ale v naší síti se snažíme domlouvat našim partnerům produkty pravidelně.

Vždy ale záleží na samotném inzerentovi. jestli je produkt ochotný poslat. Záleží na mnoha faktorech.

  • cena produktu (výrobní/nákupní)
  • zaměření webu
  • návštěvnost a kvalita webu žadatele

V síti máme stále mnoho kampaní z oblasti zdraví a krásy (přehled affiliate kampaní). V tomto segmentu není problém některé produkty domluvit. V segmentu elektroniky ale produkty k recenzím nejsou běžné (vzhledem k vysoké pořizovací ceně).

Je možné to řešit slevou nebo zapůjčením produktu na určitou dobu, ve které si publisher produkt vyzkouší a udělá vlastní fotografie.

Přidaná hodnota

Provozujete magazín (pro příklad použijeme magazín o hubnutí), píšete obecné články a máte už vybudovanou komunitu, která vám věří a pravidelně se vrací.

Věřte mi, že vaši čtenáři ocení upřímnou recenzi na produkt nebo službu, která bude s tímto tématem souviset.

Doporučení nejlepšího spalovače, který usnadní hubnutí, vaše čtenáře potěší a nebudou mít vzhledem k získané důvěře problém produkt objednat. Vaše recenze někomu pomůže a vy budete mít zaslouženou provizi.

Proč by e-shop měl souhlasit se zasláním produktů na recenzi obsahovým publisherům?

Protože za cenu produktu a poštovného získáte násobně vyšší hodnotu, která nespočívá jen ve zprostředkování nových prodejů. V čem tedy?

  • kladná recenze (ve většině případech), na kterou může e-shop odkázat z vlastního webu/produktu
  • fotografie nafocené samotným publisherem
  • zpětné odkazy, které jsou součástí zdravého odkazového profilu
  • zvýšení prodejů
  • nový zákazníci, ke kterým se bez affiliate marketingu a konkrétního partnera nemusíte dostat

Jak napsat plnohodnotnou a kvalitní recenzi?

Před samostatnou recenzi je nutné identifikovat vaší cílovou skupinu. Pro koho píšete.

Ženy může více zajímat praktické využití, design nebo hezké fotografie.

U mužů spíše zabodujete s kratším textem, přehledem výhod a nevýhod. 

Pokud se ale budete řídit následujícím seznamem a zařadíte většinu tipů, můžete se těšit na pozitivní reakce a úspěchy v organickém vyhledávání.

TIP: Pro méně známé weby doporučuji při psaní článku využívat long tail výrazy.

1. Začnětě s analýzou klíčových slov

Toto pravidlo by mělo být součástí každé přípravy. Je jedno, jestli píšete článek, recept nebo recenzi. U konkurenčních témat a produktů nemáte ve vyhledávačích téměř žádnou šanci na úspěch bez implementace klíčových slov.

Myslete ale na to, že cílem není psát pro roboty, ale pro lidi. Přesto je vhodné klíčová slova zařadit do nadpisu, podnadpisů, meta description a u altů (stručný propis obrázku).

K základní analýze nepotřebujete žádné placené nástroje! Vystačíte si s volně dostupnými tooly:

  • Google planner
  • Sklik - návrh klíčových slov
  • Collabim
  • Ahrefs

Nepřehlédněte: Návod na jednoduchou analýzu klíčových slov od Mioweb.

2. Představení produktu

Začněte se stručným představením produktu, a co mohou čtenáři v recenzi očekávat. Uděláme si malou ukázku toho, jak by to mohlo vypadat u výživového doplňku na klouby.

"V dnešní recenzi se podíváme na kloubní doplněk X s přírodním složením, který účinně vyživuje klouby přesně tam, kde je to potřeba. Jaké je jeho složení, účinky, výhody, nevýhody, cena a zkušenosti jiných uživatelů? 

Pokračujte ve čtení a dozvíte se, proč by byl doplněk vhodný i pro vaše klouby"

Hned v úvodu zmíníme, že se jedná o recenzi a přidáme název recenzovaného produktu. Návštěvník tak ví, co od článku očekávat.

Zmíníme hlavní body (chronologicky) a na závěr přidáme poutavou větu, proč by měl návštěvník pokračovat ve čtení. Něco, co ho zaujme.

3. Výhody a nevýhody

Mnoho lidí obsah spíše skenuje. Vyhledávají informace v grafické podobě a nejlépe, když je vše v bodech.

Výhody a nevýhody jsou nejlepším způsobem, jak představit produkt do pár vteřin.

výhody a nevýhody v recenzi

Přehled výhod a nevýhod u nového iPhonu 13. Zdroj: tomsguide.com

Ke grafickému zpracování výhod a nevýhod můžete využít náš doporučovaný plugin pro WordPress.

4. Přínos pro zákazníka

Zkuste v návštěvníkovi vyvolat pocit, že daný produkt nebo službu potřebuje.

Ukázat reálný přínos pro něj, napasovat to na jeho životní situaci nebo na jeho blízké.

V případě zmíněného výživového doplňku na klouby jsou přínosy na život člověka, který má problémy s klouby, obrovské.

5. Pro koho je produkt vhodný?

Je to bod, s který můžete začít ještě před analýzou klíčových slov. Ujasněte si, kdo je cílová skupina recenzovaného produktu.

U kloubního přípravku to nebudou pouze senioři. Mohou to být také sportovci, u kterých vlivem zátěže dochází k rychlejšímu opotřebení kloubů. Nebo lidé v produktivním věku, kteří mohou preventivním užíváním předejít problémům.

6. Vlastní fotografie

Když publisherům zařizujeme produkty pro recenzi, počítáme s tím, že se v recenzi objeví originální fotografie.

Proč si dát práci s nafocením?

  • recenze je důvěryhodnější
  • v očích vyhledávačů budete mít plusové body

Nemáte možnost nafotit vlastní fotografie? Obohaťte článek o fotografie z fotobank.

nejlepší kolageny - vlastní fotografie zvyšují důvěryhodnost recenze

Ukázka vlastní fotografie ve srovnání kolagenů.

7. Negativní informace

Má recenzovaný produkt nebo služba nějaké negativní aspekty? Nebojte se je v recenzi zmínit.

Ke svým čtenářům budete upřímní a opět si získáte důvěru. Lhát svým čtenářům je krátkozraké.

Negativa se nemusí týkat samotného produktu, můžete zmínit i další věci. Například dlouhé dodání, které neodpovídá popisu v cílovém e-shopu.

8. Vlastní i cizí zkušenosti

Popište nejdříve vlastní zkušenosti, které jste v průběhu testování nasbírali. 

Jeden názor často nestačí, zkuste najít i další volně dostupné. Můžete například zmínit recenzi z oficiálního webu nebo jít na Heureku.

zkušenost na hureka.cz

Recenze ověřeného zákazníka na Heureka.cz

Tento bod zapracujte na konec článku, kde bude závěr a odkaz na e-shop, kde produkt zakoupit. 

Zkušenosti mohou být ten poslední impuls před nákupem.

9. Přesměrování na produkt/e-shop

Součástí recenze by měli být grafické prvky v podobě výrazných CTA prvků.

V závěru napište, na jakém e-shopu jste provedli objednávku. Pokud najdete i další obchody, které mají spuštěnou affiliate kampaň a daný produkt v nabídce, můžete odkázat i na jejich web.

Zvýšíte si tím o pár % konverzní poměr o lidi, kteří by si vyhledali produkt na jiném (oblíbeném) webu. 

Tento odstavec by měl zahrnovat i cenu produktu, dopravy, čekací lhůty, možnosti doručení a kontakt na e-shop v případě potřeby.

10. Závěr

Závěrečné shrnutí celého testování a recenze. Vaše postřehy, výhody, nevýhody a konečný verdikt.

Doporučuji zhodnotit produkt podle číselného nebo procentuálního skóre.

Nejlépe v grafické podobě, jako níže na obrázku.

Zhodnocení produktu v affiliate recenzi

Zhodnocení oblíbeného proteinu z recenzního portálu Barbend.com.

11. Konkurenční produkty (srovnání)

Zvýšit důvěryhodnost můžete pomocí toho, že zmíníte konkurenční společnosti a jejich produkty.

Čtenář nebude mít pocit, že se může jednat o zaplacenou recenzi.

Nejlépe pokud máte na konkurenční produkty zpracované recenze a můžete je v rámci webu interně prolinkovat.

Nezapomeňte se vrátit ke starým příspěvkům, kam přidáte odkaz i na novou recenzi.

Zlepšíte tak své ON-PAGE SEO.

12. Nejčastější dotazy & odpovědi (QNA)

Skvělý způsob, jak získat návštěvnost z organického vyhledávání. 

Zařaďte tématické otázky ohledně produktu, užívání, dopravy a ceny.

Jak propagovat publikovanou recenzi?

Publikováním recenze práce nekončí. Máte za sebou 50%. 

Teď musíte dostat článek mezi co nejvíce lidí a podpořit ho skrze různé marketingové kanály.

Máme pro vás pár tipů, jak to udělat a začneme od těch neplacených:

  • Interní prolinkování (vyberte tématické články, ze kterých odkážete na recenzi)
  • Zpětné odkazy (přehled 19 tipů, jak získat zpětný odkaz)
  • Sdílení na sociálních sítích (vytvořte si vlastní účty a začněte s budováním komunity)
  • Vytvořte infografiku (potenciál virálního sdílení)
  • Newsletter (sbíráte emaily? skvěle, máte možnost upozornit vaše čtenáře na nový článek)
  • PPC (Google, Sklik, Facebooková a Instagramová reklama)
  • Placená reklama na konkurenčních webech

Vybráno z našeho blogu:

  1. Linktree - nástroj pro správu odkazů na sociálních sítích
  2. Generátor odkazů - vytvořte si odkaz na jedno kliknutí
  3. Práce s obsahem - jak rozšířit články a zvýšit návštěvnost?
  4. Jak vypadají úspěšné affiliate projekty, které generují statisíce měsíčně?
  5. Tvroba webové stránky - neumíte programovat a chcete si vytvořit vlastní webové stránky? Podívejte se na přehled 5 nejpopulárnějších WordPress builderů.
Libor Krejčí
 

Affiliate manager & sales. Starám se o affiliate publishery, řeším produkty k recenzím a rozbíhám nové kampaně. Podílím se na článcích a celkovém vzdělání našich partnerů skrze blog a sociální sítě.

Click Here to Leave a Comment Below 0 comments

Leave a Reply: