Google Update: Helpful Content 2023 - jaké jsou změny?

Google vydává aktualizace průběžně během celého roku. Některé jsou významné, jiné méně. Tento Google Update (HCU - Helpful Content Update) patří mezi ty významné a změny na svých webech pozoruje řada lidí.

Aktualizace byla představena 14.9.2023, největší změny byly pozorovány o čtyři dny později a dokončení aktualizace bylo kompletní 28.9.2023.

V článku se podíváme na to:

• jak Google nahlíží na umělou inteligenci (AI)
  
• jaké jsou změny v hodnotících faktorech vašeho rankingu (umístění ve vyhledávači na různá klíčová slova)
  
• co bylo cílem aktualizace
  
• jak se zotavit, pokud vás aktualizace zasáhla negativně
  

Pro většinu našich affiliate publisherů je SEO a návštěvnost z vyhledávače Google naprosto klíčová. Proto vznikl tento článek. Pokud se vás týkal propad návštěvnosti, věřte, že nic není ztraceno.

Google Helpful Content System

Je to systém, který aktuálně využívá Google pro podporu kvalitního obsahu, který je přínosný pro čtenáře. A na druhé straně se snaží vyfiltrovat ten obsah, který je označen jako neužitečný.

Systém by dle všech dostupných informací měl fungovat samostatně a zároveň vedle všech ostatních systémů, které hodnotí vaše stránky.

Jak Google vidí obsah generovaný AI?

O tom, zda AI obsah škodí rankingu se dlouho spekulovalo. Google ve svých směrnicích udával:

“Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content written by people, for people, in search results.”

Google tak preferoval obsah originální, vytvořený lidmi, pro lidi.

“Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results.”

Aktualizace přinesla změnu, kterou snadno přehlednéte. Pro nás je však zásadní a v citacích jsem ji označil červeně.

Úprava webu kvůli negativním změnám

Dotkla se vás aktualizace negativně? Nejste sami. Někteří lidé na LinkedInu nebo v článcích uvádějí, že návštěvnost klesla až o 70%.

Google naštěstí všechny tvůrce obsahu nenechal na holičkách. Do dokumentace o aktualizaci přidal i návod, jak získat ztracenou návštěvnost zpět. Respektive, jak upravit obsah, aby odpovídal novým podmínkám systému HCU.

“If you’ve noticed a change in traffic you suspect may be related to this system (such as after a publicly-posted ranking update to the system), then you should self-assess your content and fix or remove any that seems unhelpful.

Our help page on how to create helpful, reliable people-first content has questions that you can use to self-assess your content to be successful with the helpful content system.”

Ve volném překladu to znamená, že pokud pozorujete změny na svém obsahu a jeho rankování, měli byste napravit "škodlivý" obsah nebo ho úplně smazat.

Je k tomu dostupná i stránka nápovědy, kde najdete otázky ohledně obsahu.

Odpovědi na ně vám pomohou získat nadhled na to, jak Google postupuje při hodnocení vašich stránek.

Položte si tyto otázky

• Poskytuje obsah původní informace, zprávy, výzkum nebo analýzu?
• Poskytuje obsah podstatný, úplný nebo komplexní popis daného tématu?
• Poskytuje obsah komplexní analýzu nebo zajímavé informace, které přesahují rámec zřejmých informací?
• Pokud obsah čerpá z jiných zdrojů, vyhýbá se pouhému kopírování nebo přepisování těchto zdrojů a místo toho poskytuje podstatnou dodatečnou hodnotu a originalitu?
• Poskytuje hlavní nadpis nebo název stránky popisné a užitečné shrnutí obsahu?
• Vyhýbá se hlavní nadpis nebo název stránky přehánění nebo šokujícímu charakteru?

• Je to druh stránky, kterou byste si chtěli přidat do záložek, sdílet s přáteli nebo doporučit?
• Očekávali byste, že se s tímto obsahem setkáte v tištěném časopise, encyklopedii nebo knize nebo že na něj bude odkazováno?
• Poskytuje obsah podstatnou hodnotu ve srovnání s jinými stránkami ve výsledcích vyhledávání?
• Má obsah nějaké pravopisné nebo stylistické problémy?
• Je obsah vytvořen dobře, nebo působí nedbale či narychlo?
• Je obsah masově vyráběn velkým počtem tvůrců nebo zadáván externím dodavatelům, případně je rozprostřen do velké sítě webů, takže jednotlivým stránkám nebo webům není věnována taková pozornost nebo péče?
  

*Přeloženo ze dokumentace Google vyhledávače, originální otázky v angličtině najdete zde.

Co by měl splňovat ideální obsah?

Možná si říkáte, jak napsat nejlepší článek, abych se umístil na první straně Google vyhledávače a ideálně ještě na prvních pozicích.

Při zamyšlení nad uvedenými otázky lze dojít k jednoduchému závěru. Je nutné:

• si určit, pro koho tvoříte obsah
  
• stanovit cíl článku a držet se toho
  
• myslet na to, že píšete pro lidi, nikoliv pro robota
  
• udělat obsah čitelný na počítači i mobilních zařízeních (nadpisy, členění textu, odrážky, obrázky, videa, infografiky, tlačítka)
  
• poskytnout originální informace, recenzi, pohled na danou tématiku
  
• uvádět autory a zdroje
  
• využívat citace profesionálů s oboru
  
• nabídnout lepší obsah, než konkurenční stránky na 1. straně Googlu
  

V některých případech nelze nabídnout čtenářům tu nejlepší analýzu nebo přidanou hodnotu.

Dívejte se na to spíše tak, že je nejlepší, dodržet co nejvíce bodů.

Jednotlivé body nebo otázky si lze zkopírovat do Google dokumentů a udělat si z toho přehledný checklist.

Jak odstranit škody?

Jaké změny provést, pokud váš poškodila nová aktualizace HCU?

Nemám pro váš příjemnou špatnou zprávu, bude to práce. Hodně práce. 

Je nutné projít postupně většinu článků a stránek, které nemají dobrý výkon a jsou nekvalitní. Souvisí to s přeloženými otázky, které najdete výše. Obsah je nutné zpracovat, co nejlépe podle toho. 

Máme pro vás pár tipů, kde některé z nich uděláte během pár minut.

Přidejte zdroj

Google rád vidí, že vaše informace stojí na pevných základech. Na konec článku uveďte minimálně 2 zdroje, ze kterých jste čerpali.

Pro Google to je dobrý signál a pro vás plusový bod za to, že nevaříte z vody.

Originální obsah

Google rád podpoří skutečně originální obsah. Pokud pouze recyklujete obsah z jiných webů, Google to pozná.

Není to vyloženě špatně, ale takový článek skončí většinou pod tím originálním.

Pokud je to možné, přidejte:

• svoji zkušenost nebo recenzi
  
• originální fotografii, která nikde jinde není publikována (použít můžete i ty vygenerované pomocí AI, jako je Midjourney nebo Leonardo)
  
• Gif
  
• Infografiku nebo statistiku
  

Sdílení obsahu

U každého článku by měl mít čtenář možnost zasdílet článek na oblíbených sociálních sítích.

Jestli zatím tuto možnost na webu nemáte, doporučuji komentáře povolit. Možná přicházíte o návštěvnost.

Google navíc rád uvidí, že na webu je tato možnost povolená.

Přesměrování

Nechcete nekvalitní obsah přepisovat a doplňovat o další informace?

Lepší je ho přesměrovat, než se uchýlit ke smazání článku. Vyberte si ten, který je nejvíce podobný a přesměrujte ho na něj.

Pro tuto funkci je na trhu několik WordPress pluginů, které jsou zdarma a udělají práci za vás.

Shrnutí článku

Znáte frázi Content is king? Po této aktualizaci to platí ještě více, než kdy dřív.

Zaměřte se na budování hodnotného obsahu, protože z dlouhodobého hlediska je to udržitelné. Naopak, tvořit spam farmy, čistě AI weby apod. není udržitelné.

Čerpáno ze zdrojů:

1. https://www.seroundtable.com/google-september-2023-helpful-content-update-done-rolling-out-36127.html
2. https://www.searchenginejournal.com/google-september-2023-helpful-content-update-changes-to-the-algorithm/496454/
3. https://on-page.ai/pages/helpful-content-update/
4. https://loudavymkrokem.cz/helpful-content-update/