LLMO: Optimalizace obsahu pro AI je základ úspěchu

Digitální svět se mění velkou rychlostí. To, co platilo včera, už dnes nemusí stačit. Po dlouhých letech, kdy dominovala našim strategiím optimalizace pro vyhledávače (SEO), vstupujeme do nové éry, kde vše mění umělá inteligence. Dnes už nestačí, aby váš obsah našel jen Google. Je třeba zajistit, že ho pochopí a doporučí také umělá inteligence.

Právě teď přichází na řadu LLMO - Large Language Model Optimization. Proč by mělo být pro vás, jako publishery důležité toto pochopit a proč byste se měli krom SEO zaměřit také na LLMO? To vše si popíšeme níže v článku.

Co je to LLMO?

LLMO (Large Language Model Optimization), někdy označované také jako Generative Engine Optimization (GEO) nebo Answer Engine Optimization (AEO), je soubor technik a principů, jejichž cílem je optimalizovat obsah tak, aby byl snadno zpracovatelný, pochopitelný a hlavně citovatelný pro velké jazykové modely (LLM) jako je ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity a další.

Tradiční SEO se zaměřuje na to, aby se váš obsah dobře umístil ve výsledcích vyhledávání, LLMO jde o krok dál. Jeho cílem je zajistit, aby umělá inteligence váš obsah nejen našla, ale také mu plně porozuměla, uznala ho za relevantní a autoritativní a použila ho jako zdroj pro své generované odpovědi.

V této době, kdy miliony lidí využívají AI nástroje jako primární zdroj informací, a počet vyhledávání pomocí tradičních vyhledávačů klesá, je to naprosto zásadní.

Proč je pro váš obsah LLMO tak důležité?

Význam LLMO v dnešní době určitě nepodceňujte. Mění se totiž samotný způsob, jakým lidé vyhledávají a zpracovávají informace na internetu a vy na to chcete být připraveni a je třeba na to reagovat:

1. AI se stává jakýmsi novým rozhraním internetu
   Uživatelé se stále častěji ptají přímo AI nástrojů a očekávají rychlou, přesnou a - a to je klíčové -citovanou odpověď. Pokud váš obsah tyto nástroje nevidí nebo mu nerozumí, přicházíte o obrovský potenciál návštěvnosti a zapojení se. Průběžné odhady naznačují, že tradiční organické prokliky z vyhledávačů už klesly zhruba o 34 % kvůli AI generovaným odpovědím.
2. Změna způsobu vyhledávání
   Pryč jsou časy, kdy se lidé ptali pouze klíčovými slovy. Dnes kladou celé otázky, očekávají shrnutí a ne jen seznam odkazů. AI generuje odpovědi na základě těch nejrelevantnějších a nejsrozumitelnějších zdrojů. Pokud váš web těmto kritériím neodpovídá, zůstáváte mimo hru.
3. Získávání autority a viditelnosti nové generace
   Obsah optimalizovaný pro LLMO má jedinečnou šanci získat přímé citace v odpovědích AI. To je úplně nový typ viditelnosti a autority, který může v budoucnu znamenat totéž, co kdysi první pozice ve vyhledávání Googlu. Být „zdrojem“ pro ChatGPT nebo Gemini je nová výzva a vaše nová meta.

Rozdíly mezi tradičním SEO a LLMO

Ačkoliv se mohou zdát podobné, SEO a LLMO mají odlišné cíle a metriky. Nejsou to ale konkurenti, na to je třeba myslet, spíše naopak, ideálně pracují ruku v ruce.

Doplňující se SEO s LLMO

Zatímco se SEO zaměřuje na to, jak roboti vyhledávačů prochází a indexují váš obsah, LLMO se soustředí na to, jak ho AI modely interpretují a syntetizují.

LLMO sice čerpají data také z vyhledávačů, ale prioritizují obsah, který je jasný, kontextuální, autoritativní a důvěryhodný. To znamená, že posílením vaší přítomnosti v Google Knowledge Graph (pomocí strukturovaných dat) a budováním silné značky (E-E-A-T) můžete pomoci nejen SEO, ale i LLMO.

Jak optimalizovat obsah pro LLMO?

Optimalizace pro LLMO není složitá, ale vyžaduje určitou změnu v myšlení. Zde si ukážeme, jaká jsou konkrétní doporučení a jak na to.

1/ Pište pro lidi, ale s ohledem na AI

Modely jako GPT čtou obsah podobně jako lidé, jen extrémně rychle a ve velkém rozsahu.

• Začněte jasným shrnutím (tzv. AI intro)
  Umístěte klíčové informace a odpovědi na nejčastější otázky hned na začátek článku. To pomůže AI rychle pochopit hlavní sdělení.
• Používejte přirozený, lidský jazyk
  Konverzační tón, ale ne přehnaně slangový. Vyhýbejte se zbytečné redundanci a "SEO výplňovkám". LLMO preferují obsah, který efektivně řeší potřeby uživatelů.
• Vyhněte se zbytečnému žargonu
  Pokud musíte použít odborné termíny, vždy je vysvětlete.
  
  

2/ Zajistěte jasnou strukturu a formu

AI potřebuje kontext a logickou strukturu, aby obsah správně pochopila a zpracovala.

• Dodržujte hierarchii nadpisů (H1 → H2 → H3)
  Toto je takový základ a pomáhá to AI pochopit logické členění a vztahy mezi tématy.
• Používejte seznamy, tabulky a odrážky
  Zpřehledňují informace a usnadňují AI jejich extrakci.
• Vkládejte časté otázky a odpovědi (FAQ)
  Toto je pro AI takový zlatý důl, protože právě AI často odpovídá na konkrétní dotazy.

3/ Zahrňte sémantické fráze a otázky

Takové, jaké vaši uživatelé a AI hledají. Nejde jen o jednotlivá slova (např. "SEO", "chatbot"), ale o celé smysluplné dotazy či spojení slov.

• Namísto klasických "SEO klíčových slov" se zaměřte na tzv. sémantické fráze a celé otázky (např. "jak optimalizovat obsah pro ChatGPT", "co je LLMO", "viditelnost v AI vyhledávání").
• Používejte synonyma a související termíny přirozeně v textu.
  
  

4/ Dejte AI důvod, proč vám má věřit (E-E-A-T)

LLMO modely upřednostňují obsah, který je důvěryhodný, autoritativní a expertní. Co je to E-E-A-T se můžete dočíst v článku Jak tvořit obsah, který Google miluje

• Expertiza a Autorita
  Váš obsah by měl být podepsán autorem s prokazatelnou expertizou v dané oblasti.
• Důvěryhodnost
  Buďte transparentní s citacemi na oficiální nebo autoritativní zdroje.
• Zkušenost
  Pokud je to relevantní, zmiňte přímé zkušenosti (např. s produktem).
• Originální data a expertíza
  Obsahujte unikátní statistiky, fakta, původní výzkum nebo rozhovory s experty.
• Budujte Brand
  Známé domény a weby s dlouhodobě odborným obsahem získávají výhodu při výběru citací.
  
  

5/ Používejte strukturovaná data (Schema.org)

Strukturovaná data jsou speciální kód (ve formátu JSON-LD nebo Microdata), který se přidává do HTML vašich stránek a pomáhá vyhledávačům a AI lépe porozumět obsahu.

Schema.org je standardní „jazyk“, který definuje typy obsahu,  například:

• Článek (Article)
• Recenze (Review)
• Produkt (Product)
• FAQ (často kladené otázky)
• Autor článku (Person)
• Firma či značka (Organization)

Např. u článku můžete pomocí schema říct:
Toto je článek, napsal ho Jan Novák, publikován byl 20. 5. 2025, téma je LLMO.

A proč je to důležité?

• Google a Microsoft AI (např. Bing, Copilot) aktivně čtou schema data a používají je pro výpisy, odpovědi a lepší pochopení obsahu.
• Pomáhá vám získat tzv. rich snippets (rozšířené výsledky ve vyhledávání).
• Zvyšuje šanci, že AI jako ChatGPT, Gemini nebo Perplexity doporučí váš obsah nebo na něj odkáže.
  
  

6/ Aktualizujte a budujte silný obsahový ekosystém

AI nástroje oceňují aktuální a propojený obsah. Budujte živý a propojený obsah. Aktualizujte starší články a vytvářejte hlavní témata.

• Pravidelně aktualizujte starší články, aby byly informace vždy čerstvé a relevantní.
• Propojujte související témata (interní linky)
  Vytvořte síť obsahu, která pomůže AI i uživatelům hlouběji prozkoumat dané téma.
• Vytvořte tzv. "pillar content" (hlavní články s podtématy)
  Tyto články by, měli komplexně pokrývat široké téma a odkazovat na detailnější články.

7/ Zvažte off-page optimalizaci pro AI

Off-page optimalizace pro AI znamená, že kromě samotného webu posilujete důvěryhodnost své značky tím, jak jste vidět jinde na internetu.

Jde o to, aby si vás umělá inteligence všimla i mimo váš web, například na Wikipedii, v oborových katalozích, diskusních fórech (Reddit, Quora), nebo v Google Business profilu.

Jak s off-page správně pracovat:

• Zkontrolujte své veřejné profily
  Pokud jste firma, ujistěte se, že údaje na vašem Google Business Profile a Bing Places jsou správné (název, adresa, telefon, otevírací doba).
• Získejte zmínky na jiných webech
  Zkuste být uvedeni v oborových katalozích, přispívejte do diskuzí na Redditu nebo Quoře, nebo vytvořte profil na Wikidatách, pokud je to možné.
• Podpořte svoje recenze
  Povzbuzujte zákazníky, aby vás zmínili nebo hodnotili na důvěryhodných platformách (např. Heureka, G2, Trustpilot).
• Sdílejte kvalitní obsah
  Pište články nebo odpovědi, které mohou být citovány jinými weby (např. odborné blogy).

Cílem je, aby o vás bylo online „slyšet“ z více směrů, nejen na vašem webu, ale i z pohledu AI, která hledá důvěryhodné a často zmiňované zdroje.

Závěr: Připravte svůj obsah na AI budoucnost

LLMO už dávno není jen módní výstřelek, je to přirozený vývoj toho, jak internet funguje a jak uživatelé interagují s informacemi. Pokud dnes optimalizujete jen pro vyhledávače, hned zítra už můžete být neviditelní v AI výsledcích a odpovědích.

Začněte už nyní:

• Zrevidujte svůj nejdůležitější obsah - Je jasný, strukturovaný a autoritativní?
• Přizpůsobte styl a strukturu novým požadavkům LLM.
• Vytvořte silnou informační architekturu, která bude přínosná pro lidi i pro umělou inteligenci.

Protože v dnešní éře AI nevyhrává ten, kdo zná nejlépe Google, ale ten, koho si vybere a doporučí umělá inteligence. Buďte to vy!

Baví vás AI?

Pokud se chcete dozvědět více o AI nástrojích pro generování obrázků, přečtěte si 6 nejlepších nástrojů na generování obrázků pomocí umělé inteligence a Jak s ChatGPT vytvářet a editovat AI obrázky, které prodávají nebo pokud vás láká generování videa pomocí AI, může to být článek 5 nejlepších nástrojů na generování videa pomocí umělé inteligence

A pokud vás celkově baví AI svět a máte zájem se dozvědět o dalších nástrojích, doporučuji článek s 15 nejlepšími AI nástroji

Zajímavý je také návod, jak generovat obsah pomocí GPTs Blog Wizard For Professionals.

Použité zdroje:

• Generative AI to Have Massive Impact on Search
• LLMO Is in Its Black Hat Era
  
• 8 Ways LLMO
• What is LLMO and why is it important in 2025?
• LLMO Secrets: 12 Strategies for Better SEO Results