Propagace potravinových doplňků má svoje pravidla. Dodržujete je?
Naše síť již v tuto chvíli nemá kampaně zaměřené pouze na segment zdraví, jako tomu bylo v minulosti. Důkazem jsou digitální a nábytkové kampaně, na kterých od začátku nového roku intenzivně pracujeme a už přinášejí hezké konverze.
Přesto jich má naše síť stále nejvíce a tomu odpovídají i projekty našich partnerů, které se zaměřují primárně na segment zdraví (zdravá výživa, hubnutí, doplňky stravy).
Pokud ale chcete propagovat doplňky stravy a vyhnout se vysokým pokutám, musíte splňovat určitá pravidla. V článku si ukážeme, jak propagovat potravinové doplňky a čemu se vyhnout obloukem.
Kdo provádí dozor?
Věřím, že většina našich partnerů má svoje weby a texty v pořádku. Je to spíše “návod” pro začínající affiláky v tomto segmentu. Dozor nad reklamou provádí krajské živnostenské úřady.
Zákon o regulaci reklamy umožňuje od 1.4.2017 uložit pokutu za nesplnění zákonných požadavků až do výše 500.000,- Kč.
Pro upřesnění: potravinový doplněk = doplněk stravy
Tvrzení
Největším problémem jsou tvrzení, které nesplňují právní předpisy Evropské unie.
Jaká jsou tvrzení?
Zdravotní a výživová tvrzení
Co by měla splňovat zdravotní tvrzení?
- tvrzení by se mělo týkat pouze složek a potravin, které daný doplněk obsahuje a nikoli samotného doplňku
- text i grafické prvky by se měli podobat originálnímu textu výrobce
- nesmí deklarovat „silnější“ účinky než schválené tvrzení
- musí být srozumitelný pro průměrného spotřebitele
- nesmí slibovat léčebné účinky, vyvolávat strach, nabádat k nadbytečné konzumaci a být dvojsmyslné
Léčebná tvrzení
Léčebná tvrzení jsou u potravin a potravinových doplňků zakázána! To znamená, že ve svých recenzích nesmíte zmínit: léčí, lék, zdravotní problémy a ani názvy nemocí. Z textu by si neměl čtenář odnést pocit, že ho daný doplněk vyléčí, nebo zabrání nemoci.
Nemůže být významově silnější, než schválené tvrzení – udržuje vs. zlepšuje.
Informace o potravině nesmí potravině přisuzovat vlastnosti umožňující zabránit určité lidské nemoci, zmírnit ji nebo ji vyléčit, ani na tyto vlastnosti odkazovat. | Právní kvalifikace |
Ve tvrzení se obecně nesmí objevit:
Za léčebná tvrzení lze považovat také:
| Porušení čl. 7 odst. 3 nařízení (EU) 1169/2011
|
Jiná tvrzení
Jiné dobrovolné informace neboli tzv. „Jiná tvrzení“
- Jiná legislativa
- Žádná legislativa
On Hold seznam
Tvrzení k rostlinám, u kterých zatím nedošlo k schválení nebo zamítnutí. Můžete je používat minimálně do doby, než k tomu dojde.
Názorný příklad
Stále nemáte přehled, co můžete a co už ne? Zkusíme si to ukázat na konkrétním příkladu fiktivního potravinového doplňku na klouby “SuperKloub.” Hlavní látkou bude kolagen.
“Množství látky nebo látek, k nimž se tvrzení vztahuje a které je uvedeno ve stejném zorném poli jako výživové označení.”
✅ Co můžeme
⛔ Co nemůžeme
✅ SuperKloub obsahuje kolagen, který může přispívat k lepší kvalitě kloubového aparátu.
⛔ SuperKloub může přispívat k lepší kvalitě kloubového aparátu.
Tvrzení se musí vztahovat na potraviny, nebo hlavní látky obsažené v produktu. Nesmí se to týkat samotného doplňku!
Tvrzení u každé látky musí být navíc schváleno Evropskou unií. Na seznam potvrzených tvrzení se můžete podívat ZDE.
Je to hra se slovy
✅ přispívá, napomáhá, podílí se, hraje roli, je jedním
⛔ nezbytný, hraje klíčovou roli
✅ Látky obsažené (důležité je také úvést množství dané látky) v doplňku SuperKloub mohou přispívat k zvýšené pohyblivosti kloubů (platí pouze pokud jsou tvrzení u všech látek schválena Evropskou unií).
⛔ SuperKloub zajistí zdraví kloubů.
Více příkladů, jak propagovat doplňky
Na další příklady se můžete podívat na oficiálních stránkách Státní zemědělské a potravinářské inspekce.
Léčivý přípravek x doplněk stravy
“U léku musí zaznít, že jde o registrovaný léčivý přípravek. Je třeba uvést také registrační číslo a povinnou informaci.
U doplňku stravy je třeba uvést, že jde o doplněk stravy. Nesmí chybět složení, správné užívání a skladování plus datum exspirace.” zdroj
Závěr
Tento článek se snaží zmínit pouze nejdůležitější pravidla, která budou pochopitelná pro všechny (i bez znalosti právních předpisů). Jedná se pouze o naše doporučení a naše postřehy, za které neneseme odpovědnost.
TIP: Nesnažte se doplňky stravy vychválit až do nebes. Působí to nepřirozeně a navíc tím mohou vzniknout právní problémy. Držte se povolených slovních spojení, čerpejte informace z hlavní stránky produktu/výrobce a nemáte se čeho bát:)
Zdroje:
https://www.szpi.gov.cz/clanek/voditka-k-problematice-zdravotnich-a-vyzivovych-tvrzeni.aspx
https://ec.europa.eu/food/safety/labelling_nutrition/claims/register/public/?event=register.home
