Experti na affiliate marketing

Propagace potravinových doplňků má svoje pravidla. Dodržujete je?

Naše síť již v tuto chvíli nemá kampaně zaměřené pouze na segment zdraví, jako tomu bylo v minulosti. Důkazem jsou digitální a nábytkové kampaně, na kterých od začátku nového roku intenzivně pracujeme a už přinášejí hezké konverze.

Přesto jich má naše síť stále nejvíce a tomu odpovídají i projekty našich partnerů, které se zaměřují primárně na segment zdraví (zdravá výživa, hubnutí, doplňky stravy).

Pokud ale chcete propagovat doplňky stravy a vyhnout se vysokým pokutám, musíte splňovat určitá pravidla. V článku si ukážeme, jak propagovat potravinové doplňky a čemu se vyhnout obloukem.

 

Kdo provádí dozor?

Věřím, že většina našich partnerů má svoje weby a texty v pořádku. Je to spíše “návod” pro začínající affiláky v tomto segmentu. Dozor nad reklamou provádí krajské živnostenské úřady. 

Zákon o regulaci reklamy umožňuje od 1.4.2017 uložit pokutu za nesplnění zákonných požadavků až do výše 500.000,- Kč.

Pro upřesnění: potravinový doplněk = doplněk stravy

 

Tvrzení

Největším problémem jsou tvrzení, které nesplňují právní předpisy Evropské unie.

 

Jaká jsou tvrzení?

Zdravotní a výživová tvrzení

Co by měla splňovat zdravotní tvrzení?

  • tvrzení by se mělo týkat pouze složek a potravin, které daný doplněk obsahuje a nikoli samotného doplňku
  • text i grafické prvky by se měli podobat originálnímu textu výrobce
  • nesmí deklarovat „silnější“ účinky než schválené tvrzení
  • musí být srozumitelný pro průměrného spotřebitele
  • nesmí slibovat léčebné účinky, vyvolávat strach, nabádat k nadbytečné konzumaci a být dvojsmyslné

 

Léčebná tvrzení

Léčebná tvrzení jsou u potravin a potravinových doplňků zakázána! To znamená, že ve svých recenzích nesmíte zmínit: léčí, lék, zdravotní problémy a ani názvy nemocí. Z textu by si neměl čtenář odnést pocit, že ho daný doplněk vyléčí, nebo zabrání nemoci.

Nemůže být významově silnější, než schválené tvrzení – udržuje vs. zlepšuje.

Informace o potravině nesmí potravině přisuzovat vlastnosti umožňující zabránit určité lidské nemoci, zmírnit ji nebo ji vyléčit, ani na tyto vlastnosti odkazovat.

Právní kvalifikace

Ve tvrzení se obecně nesmí objevit:

  • názvy nemocí dle Mezinárodní klasifikace nemocí (MKN)
    (například chřipka, nachlazení, průjem, artritida, akné, aj.)
  • názvy symptomů (bolest, dušnost, závrať, zvracení, horečka, aj.)
  • ani slova jinak spojená s nemocemi či zdravotními problémy
    (lék/léčit, akutní, chronický, prevence, aj.)

Za léčebná tvrzení lze považovat také:

  • grafické, obrázkové či symbolické vyjádření (např. obrázek lékaře bez doprovodného textu, obrázek znázorňující zánět kloubu, aj.)
  • název výrobku (Anti-parazit, Čaj proti nachlazení)
  • názvy kategorií v regálech kamenných/internetových  lékáren

Porušení čl. 7 odst. 3 nařízení (EU) 1169/2011

 

 

 

Jiná tvrzení

Jiné dobrovolné informace neboli tzv. “Jiná tvrzení”

  1. Jiná legislativa
  2. Žádná legislativa

 

On Hold seznam

Tvrzení k rostlinám, u kterých zatím nedošlo k schválení nebo zamítnutí. Můžete je používat minimálně do doby, než k tomu dojde.

 

Názorný příklad

Stále nemáte přehled, co můžete a co už ne? Zkusíme si to ukázat na konkrétním příkladu fiktivního potravinového doplňku na klouby “SuperKloub.” Hlavní látkou bude kolagen.

“Množství látky nebo látek, k nimž se tvrzení vztahuje a které je uvedeno ve stejném zorném poli jako výživové označení.”

Co můžeme

Co nemůžeme


✅ SuperKloub obsahuje kolagen, který může přispívat k lepší kvalitě kloubového aparátu.

⛔ SuperKloub může přispívat k lepší kvalitě kloubového aparátu.

Tvrzení se musí vztahovat na potraviny, nebo hlavní látky obsažené v produktu. Nesmí se to týkat samotného doplňku!

Tvrzení u každé látky musí být navíc schváleno Evropskou unií. Na seznam potvrzených tvrzení se můžete podívat ZDE.

 

Je to hra se slovy

✅ přispívá, napomáhá, podílí se, hraje roli, je jedním

⛔ nezbytný, hraje klíčovou roli

✅ Látky obsažené (důležité je také úvést množství dané látky) v doplňku SuperKloub mohou přispívat k zvýšené pohyblivosti kloubů (platí pouze pokud jsou tvrzení u všech látek schválena Evropskou unií).

⛔ SuperKloub zajistí zdraví kloubů.

 

Více příkladů, jak propagovat doplňky

Na další příklady se můžete podívat na oficiálních stránkách Státní zemědělské a potravinářské inspekce.

Léčivý přípravek x doplněk stravy

“U léku musí zaznít, že jde o registrovaný léčivý přípravek. Je třeba uvést také registrační číslo a povinnou informaci.

U doplňku stravy je třeba uvést, že jde o doplněk stravy. Nesmí chybět složení, správné užívání a skladování plus datum exspirace.” zdroj

 

Závěr

Tento článek se snaží zmínit pouze nejdůležitější pravidla, která budou pochopitelná pro všechny (i bez znalosti právních předpisů). Jedná se pouze o naše doporučení a naše postřehy, za které neneseme odpovědnost.

TIP: Nesnažte se doplňky stravy vychválit až do nebes. Působí to nepřirozeně a navíc tím mohou vzniknout právní problémy. Držte se povolených slovních spojení, čerpejte informace z hlavní stránky produktu/výrobce a nemáte se čeho bát:)

 

Zdroje:

https://www.szpi.gov.cz/clanek/voditka-k-problematice-zdravotnich-a-vyzivovych-tvrzeni.aspx

https://ec.europa.eu/food/safety/labelling_nutrition/claims/register/public/?event=register.home

Libor Krejčí
 

Jsem affiliate manažer v síti Affial, ale moje cesta affiliate marketingu začala již v roce 2014. Rok na to jsem založil svůj první obsahový magazín, který mi stále generuje hezké peníze každý měsíc. Vždy se snažím "držet krok s dobou." K tomu mi pomáhají především zahraniční fóra a neustálé testování nových věcí.

Click Here to Leave a Comment Below 0 comments

Leave a Reply: